西鳳集團：加速推進 回歸名酒第一陣營
2023-09-13 16:52:29
來源：西部決策網(wǎng)
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西部決策網(wǎng)訊（記者劉玉 韓宗憲）2023年是西鳳集團決戰(zhàn)百億之年，陜西省委書記劉國中高度肯定了西鳳集團的改革發(fā)展成績，對西鳳作出重要批示：“成績可喜可賀！望繼續(xù)夯實基礎(chǔ)、做優(yōu)質(zhì)量、擦亮品牌、開拓市場，繼續(xù)加大改革力度，理順機制，讓職工受益、讓地方受益、讓消費者受益，使‘西鳳’真正成為國企改革發(fā)展的樣板”。
1952年，在全國第一屆評酒會上，評檢員根據(jù)“知名度、衛(wèi)生檢測、好評率以及釀酒工藝”這四個標準，對參選的19款白酒進行評選，最終評選出第一屆“中國四大名酒”，陜西的西鳳酒即其中之一。
西鳳酒集團位于寶雞市鳳翔區(qū)柳林鎮(zhèn)，是市屬國有獨資企業(yè)，前身是成立于1956年的國營陜西省西鳳酒廠，2010年改制為投資控股型企業(yè)集團。集團擁有參控股子公司共10家，形成了以白酒釀造為主，涉足印刷包裝、物流貿(mào)易、文旅休閑等多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型企業(yè)集團。
集團總資產(chǎn)100億元，占地2000余畝，員工6000余人。核心子公司陜西西鳳酒股份有限公司年產(chǎn)銷白酒約10萬噸，是西北地區(qū)規(guī)模最大的國家名酒制造企業(yè)，省市利稅大戶之一。
輝煌歷史，堅定名酒自信西鳳酒，始于殷商，盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當代，是中國最古老的歷史名酒之一，中國鳳香型白酒的創(chuàng)立者和典型代表，有著三千年無斷代的工藝傳承，是我國最著名的四大老牌名白酒之一，其“不上頭、不干喉、回味愉快”的特點被世人稱為“三絕”、譽為“酒中鳳凰”。
西鳳酒曾獲1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會金質(zhì)獎、1992年第十五屆法國巴黎國際食品博覽會金獎等八項國際大獎，蟬聯(lián)四屆全國評酒會“國家名酒”稱號，先后榮獲“中華老字號”“中國馳名商標”、國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品、“國家地理標志產(chǎn)品”等稱號。
西鳳酒商標在美國、歐盟、俄羅斯、泰國、新西蘭成功注冊，遠銷世界4大洲26個國家和地區(qū)。2021年，西鳳酒釀造技藝和釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群先后榮登國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，西鳳品牌價值達到1862.05億元，位居中國白酒類品牌價值排行榜前列。
把握形勢，搶抓戰(zhàn)略機遇。2016年之后，白酒產(chǎn)量見頂，總量進入下行區(qū)間，行業(yè)進入量縮價漲的階段，行業(yè)集中度進一步提升。白酒行業(yè)經(jīng)過5年的調(diào)整期，競爭格局日漸清晰，市場開始向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)品牌集中，在消費升級的背景下，具備產(chǎn)品，品牌、渠道優(yōu)勢的中高端龍頭企業(yè)有望持續(xù)增長。
近年來，西鳳酒以“高端化全國化品牌戰(zhàn)略”和“回歸一流名酒序列奮斗目標”為行動指南，以質(zhì)量為根本、以市場為中心、以項目為抓手、以品牌為驅(qū)動，提品質(zhì)、促市場、強品牌、樹形象。2021年集團含稅收入突破80億元，3萬噸制曲、釀酒、儲酒項目竣工投產(chǎn)，超高端五星紅西鳳、紅蓋老綠瓶等產(chǎn)品成功問世，西鳳酒釀造技藝列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群列入國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，西鳳酒品牌價值突破千億元。
為了進一步貫徹落實省市領(lǐng)導關(guān)于西鳳集團改革發(fā)展的批示精神，公司在品牌高端化、全國化戰(zhàn)略深入實施下，集團上下凝心聚力，超額完成了上半年各項目標任務(wù)，西鳳正在向百億新征程目標邁進。
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